基本信息
·出版社：中信出版社
·ISBN：7508603214
·国别：United States/美国
·版次：2005年1月第1版
·出版日期：0:00:00
·开本：16
·精简装：精装
·页数：188

目 录

引言
第1章 市场的演变与动态的竞争
第2章 传统营销思维的优势与劣势
第3章 源自特定市场内部的创新：最为普遍的创新方式
第4章 源自市场外部的创新：创新的新思路
……
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书评
名人点评

人人都说我们需要新产品，而科特勒则给读者提供了有效且实用的横向思维理念与工具来帮助我们创造出新产品。
－格伦·厄本 麻省理工大学斯隆管理学院教授

现代营销学的权威菲利普·科特勒与费尔南多·德·巴斯一道就当前充满挑战的时代中营销如何变招方能制胜提供了全新的视角。该书既是营销的必备手册，又是商家运用头脑风暴法的指南。营销创新的全新攻略都尽在其中。
－汤姆·凯利 IDEO总经理

本书堪称21世纪营销理念的新突破。运用得当者定能拓宽思路，扩大利润。
－托马斯·D·库兹马斯基 库兹马斯基有限责任公司总裁

新产品与新服务将是接下来的十年中至关重要的制胜利器，本书向您展示了其中的制胜之道。本书是任何一个重视创新的公司的必备读物。《水平营销》揭开了创新的神秘面纱。
－加里·林恩 史蒂文斯理工学院教授


《水平营销》一书阐释了营销创新所蕴涵的力量并勾划了加大创新的种种途径。任何想“赢利”发展的人一定得好好读一读。
－约瑞姆·杰瑞·温德 沃顿高级管理研修项目中心主任



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作者简介
菲利普·科特勒，西北大学凯洛格管理学院国际营销学的杰出教授，被誉为“现代营销学”之父，著有25本书，包括《从A 到Z 的营销灵感》，曾担任过IBM, 美洲银行, 通用电气，AT & T 等多家大型企业和机构的顾问。科特勒创造了完整的营销理论，培养了一代又一代美国大型公司的企业家。在美国超大型跨国企业的成长中，科特勒作出了巨大贡献。

费尔南多·德·贝斯 Salvetti & Llombart 公司的创办人和合伙人。该公司是一家专门为如PepsiCc、索尼 、惠普、麦肯锡、雀巢、佳能等跨国客户提供咨询和市场调查服务的公司。费尔南多同时兼任营销创新的顾问。他是巴塞罗那ESADE 商学院营销学副教授。